当 13 岁男孩钟美美凭借模仿视频引发全网热议、吸粉 300 万， 8 岁YouTube博主Ryan Kaji靠玩具开箱内容登顶2019YouTuber收入榜单，很ζ多人开始意识到，与互联网→一起长大的 00 后，正在成为各大平台的“后起之秀”。

9 月 15 日，小红书为美妆时尚创作者量身定制的扶持计划——“时尚C计划”一期活动结束。

“张咸-sa1t”、“UG你大哥”、“火山大王”和“shgiook”四位博主因为内容优质、涨粉速度快而被评为第一批“RED时尚新星”。

他们都是◥年轻一代的美妆时尚博主，在小红书扎根成长，有的吸粉超↘过百万，有的仅用 10 篇笔记涨↑粉 9 万。在他们的背后，是以 00 后为主的美妆时尚创作者的群体崛起。

都说“出名要趁早”，他们已经足够早。

既是消费者，也是创作者

00 后正在成为美妆时尚领域『的“新势力”。

一个证▲据就是早在 2016 年的时候，天猫发布数据显示，68.1%的 00 后女性消费者首单消费品类为化妆品，在 00 后男性消费者中这个比例为34.8%。

而当时↙最大的 00 后才不过 16 岁，还未成年，这是对于美妆时尚内容感知“早熟”的一代人，并且这种“早熟”在 00 后身上被延续着。

2019 年，麦可思研究院发布的《 2019 大学生消费理财观数据》显示，以化妆品、美容美发为主的形象消费，是大学生每月消费比重前三位。他们了解护肤彩妆产】品信息的途径，有36.7%来自时尚博主推荐。

天生自带美」妆时尚内容基因的小红书，就是这群 00 后的美妆时尚“根据地”。

00 后美妆博主“Susan苏”和她的朋友们都是小红书资深用户。Susan苏常住纽约，两年前， 17 岁的她随手拍了条美妆视频意外受到大量关注，Instagram粉丝数达到 40 万，大量内容被搬运到国内平台。

2019 年 10 月初，Susan苏正式入驻小红书。尽管在国内不少平台都有拥趸，她还是决定只在小红∮书上开设账号，除了美妆时尚的内容，还会分享自己书单、歌单等等真实日常，“主要是考虑到平台调性与生态，偏娱乐化或者过于下沉的风格和我自己不太搭”。

目前，“Susan苏”的小红书粉丝超过 38 万，她透露其中以初中到大学的年轻女孩居多。这种情◢况并不是个例，小红书美妆时尚领域正在加速年轻化。

据《 2020 小红书年中美妆洞察█报告》介绍，小红书月活用户超＠ 过 1 亿人，截至 2020 年 6 月，超过56%的活跃用户在小红书上消费美妆内容。

在这其中， 2020 年上半年， 18 岁及以下人群在护肤内容消费同比增长241%，个人护理增长239%，美妆内容阅读量同比增长158%。

00 后不仅仅是看，作为互联网原住民，他们善于表达自我、分享观点和经》历，创作欲望◆强烈，不少人就∩像“Susan苏”一样开始在小红书上发布美妆或时尚内容。

“琪崽崽”是一名 00 后学生，喜欢逛小红书，也享受在小红书被种草。 2019 年 12 月初，琪崽崽开始在小红书独家更新自己的美妆、穿搭∴和发型笔记，并因为一篇熬夜熊猫妆笔记突然被大量关注，目前她的小红书粉丝数近 30 万。

发现了分享的乐趣▅之后，琪崽崽在小红书上成为了一个秒更、日更的博主，有时她都会觉得自己过于啰嗦，但又有很多拍摄的想法、喜欢的妆容，想要展示给更多人看到。

所以，有时卐候互联网平台的意义，或许就是让每个人展现更多面的自己，当某一面碰巧击中了屏幕另∞一头的同好，成为→博主这件事就变得顺理成章，这批 00 后就是如此，而这也是像小红书一样的UGC社区所拥有的内容进∑　化能力。

当互联网原住民被小红书“收编”

在小红书拥有 11 万粉丝的美妆博主“抗氧”是个会玩妆的男孩子，他会把自己化成精灵、布偶猫、丛林小鹿、毒蘑菇。他说自己每次心情不好的时候，就喜欢在脸上浓墨重彩地来几笔，“颜色越重，心情越差”。

每次拍一个妆容，抗氧从来▼不试妆，直接拿起工具上脸就化，他坚信第一次的状态永远是△最好的。

万一手※抖失误了，抗氧也觉得々这是“不破不立”，“我是学美术的，没有下一步差点毁掉的意思，反而出不来精致的作品。如果总是小心翼翼完成一个妆容，那就有一种约束感，始终被禁锢着，一定要大胆去●尝试”。

这是这群年轻的美妆博主们的典型特征之一，他们随性、自由、不被束缚，追ω　求独立个性，拒绝模式化创作。

他们当中大部分人独立运营着账号，不选择与MCN机构签约，也很少愿意复制那些被批量制造出的爆款人设和内容，不爱晒包、也不喜欢炫富，他们渴望表达¤的是“真实的自〒己”。

和抗氧一样，美妆博主“辣椒鲨鱼”也是美术系出身，因为喜欢艺术绘画而对纹身产生了ぷ兴趣，并在手指、手臂等部位绘有大片纹身。

面对很多人的◤疑问“好好的姑娘为什么要去纹身”，她发布视频笔记阐述自己对纹身的态度，拒绝大众对于纹身的标签和刻板印象，在“迎合大众【审美”和“做自己”之间选择做自己，因为“活在别人眼光里很累，我们自己这↓个人本身才是最重要的”。

Susan苏也说自己不需要什么人设，只想展现立ω体而真实的自己。她有些苦恼的是，目前※面对镜头说话的状态仍然有些文绉绉，“有种被家长带去和一群不熟的亲戚吃饭◤的感觉，但我本身性格其实很好玩，很想展示自己更自然的一面”。

真实而有态度，不仅能让他们带来共鸣、与观众迅速建立情感联结，同时他们也成为了很多人的“网络朋友”，甚至▆是很多人“想要成为的那个模样”。

今年 8 月初，小红书推出卐“时尚C计划”，用百亿流量■扶持美妆时尚领域创作者，给到冷启动流量、激励金、专业运营指导、顶级荣誉资源等多项权益，吸引了4. 8 万创作者参与。

一期活动结束之后，被评选为首批ㄨ“RED时尚新星”的四位博主中， 00 后猫系少女“火山大王”创下 10 篇笔▲记涨粉 9 万的纪录，同为00 后的“shgiook”也单月涨粉■超 5 万。

这批 00 后创作者们不仅拥有优质内容的生产能力，还拥有极强吸粉能力和超高的粉丝粘性，月平均活跃粉丝数占比87.8%，成为不可被忽视的 00 后美妆时尚“军团”，也是小红书瞄准和扶持的对象群体之一。

在小红ξ书粉丝达到 5 万时，抗氧便被“美妆薯”找到，小红书运营人员会与他『一对一地沟通内容创作和账号运营上的问题，也会定期〓分享热门话题，邀请他在热门话题中发布笔记。

抗氧会积极参与到这些话题中，他表示：“我日常就需要创作妆容笔记，如果官方热∑　门话题的妆容我可以完成，还有可能获得流量扶持，那为什么不去做ζ　?”

同时，小红书还初次尝试“独家¤内容签约”，以美妆时尚赛道为切入点加入内容平台之间的“博主⊙争夺战”。除了一对一的内容创作建议，小红书表示还将为这些创作者提供流量扶持、行业资源、商业化□变现等全方面支持。

一位百万粉美妆博主表示自己曾◇尝试过多平台发展，但最终还是因为小红书的社区氛围和美妆领域的优势，选择签约小红书作为自己的美妆时尚独家平ㄨ台，她觉得在这里有真正的平台归属感。

相比于其他︽社交平台，小红书在美妆时尚内容的传播中领先，《 2020 小红书年中美①妆洞察报告》显示 2020 年上半年，56%的活跃用户会在小红书社区消费美妆内容，小红书美妆各品类的声量相比于其他社交媒体平台的增长势头更猛，这也就意味着小红书掌握着更多美妆时尚内容的话语权。

同时，小红书也聚集了美妆时尚行业◣的大量优质品牌资源，LV、纪梵希等时尚品牌相继选择在小红书进行直播首秀，完美日记、Girlcult等国货品牌也将小红书作为重要的推广据点。

在这样的平台优势基础之上， 00 后美妆时尚博主们将获得更大的舞台去▅释放自己的天性，虽是“单兵作战”却不是“散兵游勇”，也能与小红书将碰撞出更多的火花。

被市场期待的商业潜力

小红书上的 00 后博主们有着消费潜力巨大的粉丝受众。

根据〗粉丝画像数据， 00 后博主粉丝多数为来自一二线城市的 00 后女性， 22 岁以下粉丝占比╲超过60%，一二线城市粉丝比例更是高达74%。

对于品牌而言，这些粉丝都是潜在的消费者。QuestMobile发布的《 2020 美妆人群与品牌洞察报告》显示，美妆人群的基本盘为 30 岁以下的年轻女性，且 18 岁以下人群规模不断增长。

腾讯于 2019 年发布的《 00 后⌒　研究报告》也传递出 00 后会关注网络广告的№信息，社交软件、短视频平台是他们的主要渠道。他们在具体消费品类中拥有较大的自主选择权，26.4%的人明确表示日常消费不会受到家长影响。

粉丝的消费能力为博主带■来了商业价值。抗氧透露自己已经可以在小红书上实现商卐业化，但他不着急变▽现，他和大多数人一样，发布笔记的初衷不在于商业，而是想要“表达我对美学的想法，传♀递我的审美”。

他把广告频率控制在一个月一两次，能被他推荐的〗产品，不仅要好用、性价比高，也要足够精美，“这样内容才能做得有美感、足够高级，粉丝也不会反感，用好看的产品搭配好看的妆容”。

小红书在美妆时尚行业的声量为博主们吸引了不少头部品牌『的投放合作， 57 万粉丝的 00 后∏代表博主“shgiook”在商业化道路上走得更远。

最近半年，她合作过Chanel、TomFord、LA MER等众多品牌的△美妆护肤产品，每条商业笔记的阅读量在 10 万人次左右，平均点赞量为3000，与日常笔记数据基本持平。

这样的流量效果证明了 00 后美妆时尚博▂主在商业市场上的崛起，新鲜血液也延续着小红书在美妆时尚◤内容上的生命力和商业价值。

为了进一步放大他们的价值，小红书正在计划持续对新生代的美妆时尚博主进行扶持， “时尚C计划”也将继续展开，让更多的年轻创作者有机会在这里被看见。

现在，这批 00 后还未完全进⊙入社会，他们把网络作为自我表达的渠道，用自己的作品表达新世代对于美妆和时尚Ψ的理解，获得了影响力和变现能力。

做博主这件事对他们而言，或许只是尝试，也有很大概率不会是未来的唯一职业选择，但他们正在小红书上创造的，是属于 00 后的美妆时尚新时代。